مكياج المسرح "RAGE" يعطي استجابة قوية – التحدي الجديد الذي تواجهه KOSÉ المتمثل في دعم الرياضات الإلكترونية من منظور الجمال

تعمل شركة Kose، التي تتعامل مع العديد من العلامات التجارية لمستحضرات التجميل، على تسريع جهودها في مجال الرياضة الإلكترونية.

قامت الشركة بأداء مكياج مسرحي في حدث VALORANT واسع النطاق غير المتصل بالإنترنت "RAGE VALORANT 2023" الذي أقيم في سبتمبر 2023. في ديسمبر، سيطلق موقع "Maison KOSÉ" عبر الإنترنت مشروعًا تعاونيًا خاصًا "PLAY With FACE! - يلتقي اللاعبون بـ Maison KOSÉ -" مع صور مرئية رائعة تم إنشاؤها بواسطة خمسة لاعبين/مقدمي بث محترفين.

كما قمنا أيضًا برعاية "جوائز Japan Esports" التي أقيمت في 25 يناير 2024 كراعٍ ذهبي في فئة "أفضل مقدم بث". وكانت بمثابة مكياج مسرحي لبعض المتحدثين، وأضفت جمالاً على المسرح المشمس للاعبي الرياضات الإلكترونية بالمكياج.

أجرينا هذه المرة مقابلة مع ريو فوكاساوا، المسؤول عن التسويق في موقع "Maison KOSÉ" الإلكتروني والمسؤول عن مبادرات الرياضة الإلكترونية. سألناها عن أفكارها حول المبادرة الجديدة "الرياضات الإلكترونية × الجمال".

--يرجى تقديم نفسك وMaison KOSÉ.

فوكاساوااسمي فوكاساوا وأنا مدير موقع "Maison KOSÉ" على الإنترنت. يعتمد Maison KOSÉ على مفهوم "ابحث عن جمالك الخاص"، ويحمل مجموعة متنوعة من العلامات التجارية لـ KOSÉ، بما في ذلك Sekkisei وAddiction وJill Stuart. في متاجرنا المُدارة مباشرة في غينزا وأوموتساندو، نقدم للعملاء القدرة على اكتشاف جمالهم من خلال تجارب الجمال باستخدام عوامل الجذب التجميلية القائمة على التكنولوجيا الرقمية وخدمة العملاء التي يقدمها مستشارو التجميل.

- من فضلك أخبرنا عن التدابير المتخذة بناءً على موضوع "الرياضات الإلكترونية × الجمال".

فوكاساوامن خلال استخدام قوة الجمال لدعم اللاعبين المحترفين الذين يشحذون قوتهم كل يوم في مجال الرياضات الإلكترونية ويتنافسون على المسرح العالمي، ومقدمي البث الذين ينشطون ويغمرون العديد من مشاهدي مجموعات البث الخاصة بهم، بغض النظر عن الجنس، سندعم المشجعين والمشاهدين من خلال قوة الجمال لقد خططنا لهذه المبادرة لأننا نريد أن يختبر الجميع متعة المكياج.

قمنا بإجراء مكياج على المسرح في حدث الرياضات الإلكترونية خارج الإنترنت "RAGE VALORANT 2023" الذي أقيم في ماكوهاري ميسي يومي السبت 16 سبتمبر والأحد 17 سبتمبر 2023. في يوم الحدث، سيشرف فنانو الماكياج لدينا على مكياج المسرح وأظافر ما مجموعه 50 شخصًا، بما في ذلك اللاعبون المحترفون الذين سيصعدون على المسرح ويؤدون عروضًا في الحدث، ومقدمو البث الذين سيوزعون تعليقات اللعبة ومقاطع الفيديو. لقد دعمنا الجميع.

--لا أعتقد أن هناك سوابق كثيرة للتعاون بين الرياضة الإلكترونية والجمال. لماذا قررت التعاون مع الرياضات الإلكترونية؟

فوكاساواتتمتع Maison KOSÉ بالقدرة على تنفيذ العروض الترويجية عبر العلامات التجارية لـ KOSÉ. في ظل هذه الظروف، عندما فكرنا في خلق عملاء من جيل ألفا وجيل زد، اخترنا الرياضة الإلكترونية كمجال فعال للوصول إلى الشباب. وعندما زرت المكان بالفعل، أذهلني عدد الشباب الموجودين في مقاعد الجمهور.

كان لدينا موظفون في الشركة يحبون الرياضات الإلكترونية، لذلك واصلنا المشروع بينما جمعنا الكثير من المعلومات.

- ما هو نوع رد الفعل الذي حصلت عليه؟

فوكاساواكل من قام بوضع المكياج في "PLAY with FACE! - اللاعبون يلتقون مع Maison KOSÉ -" شعروا بالتغيير قائلين: "لقد تغير كثيرًا وكان المعجبون أيضًا سعداء برؤية الصور".

بالإضافة إلى ذلك، قمنا بتشغيل إعلان خارجي في شينجوكو باستخدام صور مكياج أنشأها خمسة من اللاعبين واللاعبين المحترفين، وطلبنا منهم ومن معجبيهم الحضور والتقاط الصور معهم، وأعتقد أننا تمكنا من القيام بشيء أثار إعجاب الجميع من خلال الجمال. مثل التقاط الصور لهم.

فوكاساوابالإضافة إلى ذلك، أصبح أول تعاون "esports x beauty" على الإطلاق في تاريخ "RAGE" موضوعًا ساخنًا بشكل رئيسي على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث قال الناس أشياء مثل "قوة المكياج مذهلة!" و"لقد تلقينا العديد من التعليقات مثل "المرئيات جيدة جدًا..." جميع من تعاونوا معنا قالوا: "هذه هي المرة الأولى التي أضع فيها المكياج بهذه الجودة"، وتمكنوا من الاستمتاع بالانتعاش.

بالمناسبة، الجزء الذي حصل على أكبر استجابة من "RAGE" هو الأظافر، حيث يطرح المشاهدون أحيانًا أسئلة مثل "ما هي الأظافر التي استخدمتها؟"

--من فضلك أخبرنا عن سبب اختيار الأشخاص الخمسة الذين تم اختيارهم لـ "اللعب بالوجه! - يلتقي اللاعبون بـ Maison KOSÉ -".

فوكاساواعلى سبيل المثال، SHAKA هي شركة رائدة في عالم الرياضات الإلكترونية والبث المباشر الياباني، وتنشط neth على المستوى الدولي كلاعب VALORANT محترف. يتمتع كل من Stanmi و Jasper و Haru Shibuya بمجموعة متنوعة من المعجبين.

نأمل أن نفتح الباب أمام المكياج، الذي يتمتع بصورة قوية بأنه شيء تفعله النساء، وأن يستمتع به أكبر عدد ممكن من الأشخاص. أردنا أن يجلب هؤلاء الأشخاص الخمسة الإثارة لهذه الحملة، لذلك قمنا بتعيينهم 5 أفراد فريدون.

--لذلك كان جمهورك المستهدف عبارة عن مجموعة واسعة من الأشخاص، بغض النظر عن الجنس.

فوكاساوافي الواقع، مستحضرات التجميل KOSÉ نفسها لا تفرق بين منتجات الرجال والنساء. بغض النظر عن الجنس أو العمر، نريد أن يختبر العملاء جاذبية المنتجات التي تلبي احتياجات كل فرد.

في الآونة الأخيرة، يتزايد تدريجيًا عدد الرجال الذين يستمتعون بوضع المكياج، ولكن أعتقد أن هناك على الأرجح الكثير ممن يترددون قائلين: "أريد تجربة المكياج، لكن..." في ظل هذه الظروف، سأكون سعيدًا إذا تمكن الناس من استخدام التعاون مع الرياضات الإلكترونية كنقطة دخول للتعرف على جاذبية المكياج ودمج منتجات KOSÉ في حياتهم اليومية.

--هذا مجال جديد ولم يسبق له مثيل، ولكن هل كانت هناك أي صعوبات أو عقبات قبل البدء فيه؟

فوكاساوانظرًا لعدم وجود سجل حافل للشركات في مجال التجميل التي تعمل في أحداث الرياضات الإلكترونية أو شركات البث المباشر، كنا نحاول معرفة كيفية جعل معجبينا ومشاهدينا يشعرون بأن المكياج ممتع ورائع.

ومن خلال تنفيذ هذه التدابير، تمكنا من تجميع المعرفة مثل "كانت الاستجابة لمنتجات الأظافر قوية بشكل خاص"، لذلك نود استخدام هذه المعلومات كمرجع عند النظر في المبادرات المستقبلية.

-كيف ترى الإثارة التي يشهدها مجال وسوق الرياضة الإلكترونية؟

فوكاساوالقد كنا على دراية بتوسع سوق الرياضات الإلكترونية، ولكننا تمكنا من التعرف عليه من خلال المشاركة في الأحداث غير المتصلة بالإنترنت ومشاهدة عمليات البث التي يقوم بها القائمون على البث المباشر.

تتمتع الأحداث غير المتصلة بالإنترنت بنفس الإثارة التي تتمتع بها الحفلات الموسيقية الحية، ووجدنا أيضًا أن العديد من المشاركين كانوا من الشباب في العشرينات والثلاثينات من العمر، والذين كانوا أيضًا مهتمين جدًا بالجمال.

تكتسب الرياضات الإلكترونية زخماً عالمياً، ونعتقد أنها وسيلة فعالة للتواصل مع الشباب.

- من فضلك أخبرنا عن آفاقك وحماسك للمبادرات المستقبلية.

فوكاساواهذه المرة، من خلال السماح للاعبين بالاستمتاع بالمكياج والأظافر وتقديم صور جديدة، نأمل أن يتمكن المعجبون أيضًا من التعرف على متعة المكياج وجاذبية العلامات التجارية المتنوعة لـ KOSÉ التي أفكر فيها. ومن خلال مشاركتنا في الرياضات الإلكترونية، تمكنا من إعادة تأكيد قوة الجمال وإمكاناته.

يرجى التطلع إلى مبادرات Maison KOSÉ "الرياضات الإلكترونية × الجمال" في المستقبل!