ما هو المهم في الترويج للعبة؟ يتحدث المسؤول عن أحدث أعمال Nexon "Counterside" عن "تقنيات الترويج التي يجب عليك القيام بها الآن"

NEXON، المعروفة بعبارتها الشهيرة "Nexon للألعاب عبر الإنترنت" والشركة التي تقف وراء "MapleStory" و"Mabinogi" و"Arad Senki"، تقبل الآن التسجيلات المسبقة للعبة الرسوم المتحركة RPG الغنية. "العداد: الجانب."

``COUNTER:SIDE'' هي لعبة ذات طابع قوي، على عكس ألعاب NEXON السابقة. ولهذا السبب، تسعى NEXON إلى إيجاد أسلوب ترويج ثنائي الاتجاه مع المستخدمين، وهو ما لم يتم القيام به في السنوات الأخيرة.

ما نوع التغيير في الوعي الذي حدث داخل NEXON؟

لذلك، نرحب بكيوتو كاواموتو وريو كوابي، المسؤولين عن الترويج لـ "COUNTER:SIDE"، ونسألهما عن "العروض الترويجية التي يجب القيام بها الآن" فيما يتعلق بـ "COUNTER:SIDE"، والتي تدور حول ليطلق سراحه!

(مقابلة: موريموتو يوكي، تأليف ونص: ماساشي كيجازاوا)

【حساب تعريفي】

・مدير مكتب تسويق NEXON/ كيوتو كاواموتو

انضمت إلى الشركة في صيف 2020. يشرف على جميع العروض الترويجية لأعمال الهاتف المحمول والكمبيوتر الشخصي. في وظيفته السابقة، كان لديه خبرة في الترويج للعديد من عناوين الهواتف الذكية والمستهلكين وأجهزة الكمبيوتر.

・فريق تسويق NEXON/ريو كوابي

انضم إلى الشركة في ربيع 2021. سيكون مسؤولاً عن الترويج لـ "COUNTER:SIDE" والعناوين الأخرى أيضًا. في وظيفته السابقة، كان يتمتع بخبرة متنوعة تتراوح بين الترويج والعلاقات العامة للهواتف الذكية والمستهلكين وأجهزة الكمبيوتر الشخصية.

■ ارجع إلى أساسيات الإعلان والترويج بوجه ظاهر!

―― قد يأتي هذا من العدم، لكنني سمعت أن السيد كواموتو والسيد كوابي كانا في الأصل زملاء في الفرقة.

كاواموتو:هكذا التقينا. لقد دعانا أحد المعارف المتبادلة للأداء في روبونجي (لول).

كوابي:لكننا لم نتحدث بعمق عن العمل. ما فهمته هو أننا كنا نبذل قصارى جهدنا للترويج لأنفسنا في شركات مختلفة.

--لكننا الآن نعمل معًا للترويج لـ "COUNTER:SIDE".

كاواموتو:انضممت إلى NEXON في صيف عام 2020 تقريبًا، وبعد فترة، قررنا تطوير "COUNTER:SIDE". لذلك أردت أن يساعدني كوابي، فسألته: "هل ترغب في الحضور إلى نيكسون؟"

- ماذا عن العمل معًا فعليًا؟

كاواموتو:قام كلاهما بالترويج لألعابهما منذ أيام وحدات تحكم ألعاب الفيديو المنزلية. مع تغير الزمن، تتغير أساليب الترقية والمسميات التي نتعامل معها، وقد استوعبت ذلك طوال مسيرتي المهنية وقمت بتطوير الترقيات أثناء التفكير في ما يجب أن أفعله الآن. عندما نعمل معًا، نرى أن لدينا نفس المنظور. إذا جاز التعبير، فإنهم رفاق في السلاح.

كوابي:عندما اقترب مني كاواموتو بشأن ذلك، قال على الفور: "حسنًا إذن!" لنفكر في الأمر، أنا وكواموتو نعمل في صناعة الألعاب منذ 20 عامًا.

--ما نوع الترويج الذي قمت به لـ ``COUNTER:SIDE'' حتى الآن؟

كوابي:أولاً، بدأنا بمشروع العد التنازلي المسمى "سيتم الإعلان عن منتج NEXON الجديد!" وعقدنا عرضًا تقديميًا في 10 يوليو.

في أغسطس، لم نتمكن من عرض القصة الكاملة للعبة لك بعد، لذلك قمنا بحملة حيث يمكنك الحصول على رسالة إخبارية داخلية للشركة حيث الشخصية الرئيسية هي الرئيس، كوسيلة للحصول على أشعر بعالم اللعبة.

وفي شهر سبتمبر، ستكون هناك جلسة تجريبية مسبقة للمشاركين بصفتهم "رئيسًا متدربًا" وأول برنامج إذاعي. في أكتوبر، قمنا بنشر فيديو تعريفي ليتزامن مع بدء التسجيل المسبق، وفي الثامن من نوفمبر، أعلنا عن الأغنية الرئيسية لـ Nana Mizuki.

منذ تلك اللحظة فصاعدًا، بدأنا في اتخاذ التدابير اللازمة لرفع مستوى الاهتمام بالموضوع تدريجيًا من خلال وضع إعلانات رؤية الشوارع، وإعلانات وسائل النقل، وبث الإعلانات التلفزيونية في خمس مدن رئيسية: هوكايدو، وطوكيو، وناغويا، وأوساكا، وفوكوكا.

- هل كان لديك أي نوع من المواضيع للترويج؟

كاواموتو:مع إطلاق العديد من ألعاب الهاتف المحمول في العالم، تتزايد العقبات التي تحول دون ظهور ألعاب جديدة. علاوة على ذلك، فهذه لعبة ذات طابع مميز يختلف عن أي من الألعاب التي أصدرتها NEXON حتى الآن.

ولذلك ارتأيت أن أبدأ بإعطاء انطباع قوي عن العناصر البارزة في هذا العمل.

كوابي:تدعي لعبة ``COUNTER:SIDE'' أنها لعبة RPG غنية بالرسوم المتحركة. فهو يشتمل على رسوم متحركة عالية الجودة ويحتوي على شخصيات Live2D تتحرك على شاشة الردهة، لذا فهو عرض تقديمي يلتقط هذه الجوانب.

كاواموتو:الركائز الثلاث التي أنشأناها هي "الممثلون الصوتيون"، و"الرسامون"، و"الموسيقى". ومع ذلك، هناك ألعاب أخرى تستخدم ذلك كنقطة بيع. لذلك، حتى تلعب اللعبة، لن تعرف كيف سيظهرون حقيقة أنهم لا يمتلكون ممثلين صوتيين رائعين فحسب، وكيف سيعرض الرسامون الرسوم التوضيحية داخل اللعبة بدلاً من إظهارها فقط تستمع إلى موسيقى غير موجودة؟ قررت أن أحفر في تلك المنطقة.

-ماذا فعلت بالضبط؟

كاواموتو:لقد اعتقدنا أنه من المهم إرسال رسالة قوية مفادها "لدينا الكثير من الأشياء التي سيحبها الجميع"، لذلك كان لدينا ممثلون صوتيون يتحدثون على خشبة المسرح في الحفل، وعقدنا شراكة مع KADOKAWA للتعبير عن رسالة Asahi لقد أنشأنا Tohsaka بعض العناصر الرمزية باستخدام رسامين مشهورين مثل سان، ومن خلال مطالبة Nana Mizuki بتأليف الموسيقى.

إذا كان بإمكان الجميع أن يفكروا، "هذه لعبة بالنسبة لنا"، فأعتقد أن الخطوة الأولى ستكون ناجحة. أردت أن أنقل هذا بطريقة كبيرة في العرض التقديمي في يوليو.

كوابي:منذ انضمامي إلى الشركة، قررنا بعناية كيفية زيادة إثارة الجميع حتى إصدار اللعبة.

كاواموتو:في رأينا، أنها لا تزال جزءًا من اللعبة حتى يتم إصدارها. اعتدنا أن نكون بنفس الطريقة، ولكن عندما نذهب للبحث عن معلومات حول لعبة ما، نشعر بالإثارة، وعندما نحصل على المعلومات، نفكر: "أتساءل عن شعور اللعب" و"أتمنى" يمكنني الاستمتاع بها بهذه الطريقة.'' من المهم أن يكون لديك وقت للاستمتاع. ولهذا السبب أردنا في التسويق أن نكون في طليعة الاتصالات حتى إصدار المنتج، ومساعدة العملاء على التفكير فيه ومناقشته.

كوابي:وكجزء من هذا الجهد، أعلنا على تويتر عن أسماء 10 ممثلين صوتيين حسب الترتيب الأبجدي.

كاواموتو:دون ذكر اسم الدور.

كوابي:لقد فعلت ذلك عمدًا لأنه كان المقصود منه تشجيع الاهتمام، وكنت سعيدًا لأنني فعلت ذلك عندما تلقيت ردودًا مثل "هذا طاقم رائع حقًا من الممثلين الصوتيين" و"أتساءل من سيكون هناك أيضًا" .'' هذه هي فكرة كاواموتو.

كاواموتو:أشعر بالسعادة لأنني قمت أيضًا برؤية الشوارع والإعلانات لـ Ekinaka في أكيهابارا. أعتقد أن هناك طرقًا للترويج أكثر من مجرد نشر الإعلانات التي تخاطب مشاعر الناس. على سبيل المثال، عندما ترى الإعلان عن المحتوى المفضل لديك أو الممثل الصوتي المفضل لديك في جميع أنحاء المدينة، فإنك تفكر "رائعًا" وتشعر بالسعادة. وبما أننا نعيش في عالم تبلغ فيه الإعلانات الرقمية ذروتها، أعتقد أننا غالبًا ما نرى إعلانات على الشاشات.

نحن لسنا هكذا، ومن أجل إيصال الرسالة التي مفادها "نريد من الجميع أن يلعبوا!"، نحتاج إلى الترحيب بهم بشكل صحيح، أو أن نظهر لهم موقفنا، ونريد رؤيتهم في الحياة الحقيقية كان على علم بالإعلان. أشعر أن هذا الجزء يعود إلى أساسيات الإعلان.

كوابي:عندما أنظر إلى مواقع التواصل الاجتماعي، أرى ردود أفعال مثل الأشخاص الذين ينشرون صورًا لإعلانات عبور أكيهابارا ويقولون: "في المرة القادمة سأرى عنوانًا كهذا". أعتقد أن القدرة على نشر الكلمة هي ما يجعل إعلانات النقل أمرًا رائعًا للغاية، وأعتقد أنه يتعين علينا الاستمرار في القيام بذلك.

كاواموتو:يتمتع الأشخاص الذين يأتون إلى أكيهابارا بمستوى عالٍ جدًا من القدرة على الإدخال. في اليوم التالي للعرض التقديمي، قمنا بتنظيم حملة توزيع جديدة في محطة أكيهابارا، وكانت الغالبية العظمى من الناس في محطة أكيهابارا مهتمين بالعناوين الجديدة، حتى أنهم قاموا بنشرها على وسائل التواصل الاجتماعي. أنا حقا أقدر ذلك.

كوابي:لقد حدث الكثير لأكيهابارا خلال جائحة فيروس كورونا. أعتقد أنه يمكننا فعل شيء حيال ذلك، وفي الواقع، نحن نعمل حاليًا على خطة أثناء التشاور مع الجميع في كل متجر في أكيهابارا.

كاواموتو:آمل أن نتمكن من عقد حدث محلي آخر في أكيهابارا في ديسمبر... لقد كنت أذهب إلى أكيهابارا كل أسبوعين منذ أن تقرر إصدار "COUNTER:SIDE" في معرض NEXON. لذلك كنت أقوم بإجراء بحث حول أنواع الإعلانات الموجودة، وأين كان الناس ينظرون إليها، وما الذي كانوا يستمتعون به، وما الذي يمكن أن أشعر به بالفعل. بعد ذلك، شعرت وكأنني قد اعتدت على "أكيهابارا التي أصبحت وحيدة"، وشعرت أن حافزي قد انخفض لأنني لم أعد أشعر "ليس لدي أي شيء أفعله، ولكن إذا ذهبت إلى هناك" أكيهابارا، سيكون هناك نوع من الأحداث، لقد شعرت شخصيًا بالحزن الشديد حيال ذلك.

كوابي:سوف أنحرف عن موضوع التسويق، ولكن كشخص يحب أكيهابارا، أتمنى أن أفعل شيئًا حيال ذلك. أريد أن أقيم حدثًا واسع النطاق عندما ينتهي فيروس كورونا. لقد تحدثت عن هذا مع الجميع في أكيهابارا.

■ سأشارك في Comiket القادم!

--بالنسبة لشركة NEXON ككل، ما هي رؤيتك للمستقبل؟

كاواموتو:كطريقة ترويجية، أود أن أجعل شيئًا مثل ما نفعله مع ``COUNTER:SIDE'' هو المعيار للمضي قدمًا.

شركتنا هي واحدة من أكبر الشركات في العالم، ونحن نفخر بحقيقة أننا ننتج منتجات عالية الجودة حتى بتكاليف التطوير المرتفعة. مع إعطاء الأولوية لزيادة قوة العلامة التجارية، نود أن نوضح بشكل فعال أن "هذا ما تفعله NEXON الآن". ولتحقيق هذه الغاية، نريد إنشاء مكان للمستخدمين للتواصل مع بعضهم البعض، والقيام بالأشياء التي تسمح لنا بالتواصل مع المستخدمين أيضًا.

كوابي:هذا العام، كنت مسؤولاً عن حدث الذكرى السنوية السادسة عشرة عبر الإنترنت لـ Mabinogi، وكان عدد الأشخاص الذين شاركوا مساويًا أو حتى أعلى من الحدث غير المتصل بالإنترنت، وتلقيت تعليقات مثل ``أنا سعيد لأنني شاركت'' و"أردت المشاركة". لقد فعلت ذلك.

وكان من بينها الرأي القائل: «إذا كان ذلك ممكنًا، أود أن يكون الحدث مزيجًا من الأحداث المتقطعة والمتقطعة»، وشعرت أن الجميع يريدون حدثًا حقيقيًا. لهذا السبب، أعتقد أنه من المهم بالنسبة لنا كمحترفين في مجال التسويق إنشاء نقاط اتصال وتشكيل اتصالات المستخدم والحفاظ عليها وتوسيعها.

كاواموتو:لقد تم الإعلان بالفعل عن أننا سنشارك في جناح الشركة في معرض Comiket القادم، لذا سنبدأ من هناك أولاً. بالمناسبة، هذه هي المرة الأولى التي تشارك فيها NEXON في Comiket.

- ما نوع الأشياء التي تفعلها في Comiket؟

كاواموتو:الشيء الرئيسي هو مبيعات البضائع. في ``COUNTER:SIDE''، ستقف هناك العديد من مصممي الأزياء التنكرية، بما في ذلك ``العم سومير'' المألوفين لالتقاط الصور.

--أنا أتطلع لذلك. وأخيرا، يرجى توجيه رسالة إلى القراء.

كوابي:إذا رأيت إعلانًا عن ``COUNTER:SIDE''، أريدك أن تنتبه إليه وتفكر، ``أنا أفعل شيئًا ما.'' وسأكون سعيدًا أيضًا إذا كان بإمكانك مشاركة أفكارك على مواقع التواصل الاجتماعي، سواء انها جيدة أو سيئة. نود أن نستخدم هذه التجربة كمصدر إلهام لمشروعنا القادم.

كاواموتو:مثل كوابي، أود أن أتلقى مجموعة متنوعة من الآراء بخصوص "COUNTER:SIDE". إنها لعبة رائعة، لذا يرجى المساعدة في نشر الكلمة.

بالنسبة لـ NEXON ككل، نعتقد أن التواصل هو مفتاح الترويج، لذلك نرغب في إنشاء "أعمال مريحة" و"مجتمع ممتع" من خلال الاستماع إلى آراء الجميع، بدلاً من مجرد نقل المعلومات من جانب واحد .

[ملخص العنوان]
◇اسم العنوان: العداد: الجانب
◇ هيكل السعر: اللعب الأساسي مجانًا (نظام شحن السلعة)
◇شركة التطوير: Studiobside
◇توفير الأنظمة الأساسية: App Store وGoogle Play وWindows (مخطط له)
◇ البيئة الموصى بها: [SP] iOS 12.0 أو أعلى / Android OS 5.0.1 أو أعلى (ذاكرة 2 جيجابايت أو أعلى)
[الكمبيوتر الشخصي] نظام التشغيل Windows 10 64 بت أو أعلى

حقوق الطبع والنشر (C) 2021 لشركة NEXON Co., Ltd. جميع الحقوق محفوظة.
(C) NEXON Korea Corp. & Studiobside Co., Ltd. جميع الحقوق محفوظة.